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1841年，伏尔尼・帕尔默在美国费城开办了世界上第一家现代意义上的广告代理公司，并自称是"报纸广告代理人"。
70多年后，美国广告代理商协会（“the american association of advertising agencies”，即4a）在圣路易斯成立，自此，以4a为首的广告代理行业正式进入高速发展阶段。
4a高速发展背后，媒介代理的兴起
传统意义上，4a这类客户型广告代理公司往往为广告主提供广告策划、广告制作、广告发布（即媒介采购）等全流程营销服务。但随着广告主的成熟和日趋理性，更关心在媒介投放上经济而有效，广告代理们在与众多质量、调性各异的媒介打交道时往往需要支付许多额外成本，不经济也不划算。
传统社会依靠成员们高度的一致性、共同的归属感来维系，是“机械团结”的社会；现代社会成员间的差异日益增加，却通过分工合作相互连接在一起，构成了有机团结的社会。
法国社会学家迪尔凯姆，《社会分工论》
如迪尔凯姆所言，以社会分工的精细化和专业化为契机，作为广告主和媒介之间沟通的桥梁，专注于媒介资源买卖的媒介代理以公司的形态逐渐走进大家的视野中。
在过去，媒介代理主要采购的是传统媒介，从报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是路牌、灯箱、车身、大屏幕显示屏等户外媒介。20世纪中后期，在互联网的大范围普及和飞速发展的大背景下，互联网广告媒介开始“大展身手”。
1994年，美国著名的hotwired杂志推出了网页版，吸引了at&t等14个客户在其主页上发布广告。中国的第一个商业性的互联网广告则出现在1997年3月，intel和ibm在网站chinabyte上投放了广告。
同样是社会分工的精细化和专业化的需要，媒介代理行业也渐渐分成大众媒介代理、户外媒介代理、互联网广告媒介代理（以下简称“互联网广告代理”）这三个派系。
诞生近25年，互联网广告代理似乎走的都是“上坡路”
从1995的以网易、搜狐、新浪为首的门户广告时代开始，到2000年后渐渐风靡的谷歌、百度、搜狗等搜索广告，到2006年出现的以微博、微信等社交媒体为载体的信息流广告，最后再到近两年以抖音、快手为首的视频广告。
互联网广告媒介和广告形式不断涌现，互联网广告代理遍地开花，逐渐形成了分工完善的代理产业链：
从pc再到移动端，互联网广告市场规模的发展也是“一骑绝尘”，据易观整理的《中国信息流广告市场专题分析2019》，预计到2020年，国内互联网广告市场规模将在5000亿以上，其中近八成份额被移动互联网广告占据。
除此之外，尼尔森广告效果评估方案研究结果显示，2006-2017年间，影响品牌销售的全营销要素正在发生改变。互联网时代，用户的无处不在的碎片化时间和消费行为正在被数据化，在互联网媒介的拉动下，整体媒介对销售的影响在逐渐加深，贡献升至36%。
互联网广告规模跨越式增长，互联网媒介对转化影响加深的背后，互联网广告代理似乎已成为代理圈里的“魁首”，一时风光无限，笑傲4a。
当人们需要交换价值的时候，广告就产生了，当人们需要更高效地交换价值的时候，广告代理就产生了。在信息化时代，广告代理的存在有着更深远的意义，互联网广告代理的发展仍有着无穷的潜力。
北师大周敏教授在2009年发表的论文中指出：“广告代理商的存在，解决了广告主和媒体之间的委托代理问题，打破媒体市场的垄断格局，提升广告对广告主的效用。”
在另一侧，互联网广告代理作为媒体第三方商业化变现的团队，加快互联网媒体广告变现效率的同时，提升了媒体广告产品的流量填充率，实现流量集约化利用。
尼尔森中国区副总裁龚毅认为：真正掌握营销趋势，不是对短时段风口的追逐，而是长时段的大势把握。
对于互联网广告代理来说，不从众，脱离同质化，把握营销大势，掌握核心竞争力，才能在这场没有“硝烟”的行业战争，兵荒马乱的“生存博弈”取得胜利。
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